Agronegócio e OOH no RS: Como a Mídia Externa Fortalece Marcas e Impulsiona Negócios no Campo e na Cidade

06/04/2025

O agronegócio é um dos pilares econômicos do Rio Grande do Sul (RS), responsável por impulsionar exportações, gerar empregos e fortalecer o comércio regional. Não à toa, as campanhas de Out Of Home (OOH) vêm ganhando espaço como uma estratégia eficaz para comunicar marcas, produtos e serviços ao público rural e urbano, seja em eventos agropecuários, feiras técnicas ou nos polos produtivos do estado.

De outdoors em rodovias estratégicas a painéis digitais em feiras como a Expointer, o OOH no RS se consolida como uma mídia poderosa para fortalecer a presença das marcas do agro, criando proximidade e lembrança de marca no momento da decisão de compra.

Neste artigo, vamos explorar como o OOH potencializa campanhas no agronegócio gaúcho, além de apresentar exemplos práticos de sucesso em diferentes regiões do estado.

Por Que Apostar em OOH no Agronegócio no RS?

O perfil do produtor rural gaúcho é antenado, exigente e valorizador de marcas que investem na sua região. E o OOH é uma ferramenta eficaz para entregar comunicação onde ele circula e toma decisões de compra: nas rodovias, nas cidades próximas às propriedades e nos grandes eventos agropecuários do estado.

Benefícios das campanhas OOH no agro no RS:

Visibilidade nas principais rotas do agronegócio, como BR-285, BR-386 e RS-122.
Impacto direto em eventos agropecuários, como Expointer, Fenasoja, Expoijui e Fenadoce.
Fortalecimento da imagem de marca no campo e nas cidades polos, gerando confiança e aproximação.
Oportunidade de divulgar inovações tecnológicas, maquinário agrícola, defensivos e serviços financeiros para o agro.

Dados que reforçam o potencial do agronegócio no RS:

O agronegócio representa mais de 40% do PIB do RS, com destaque para soja, milho, arroz, gado de corte e leite (Fonte: Emater/RS, 2023).
Mais de 60% dos produtores rurais do estado frequentam feiras agropecuárias e eventos técnicos, locais onde o OOH tem forte presença (Fonte: SEBRAE-RS, 2023).
70% dos produtores afirmam confiar em marcas que investem na comunicação regional, incluindo mídia exterior (Fonte: Kantar, 2023).

Estratégias de Campanhas OOH para o Agronegócio no RS

1. Outdoors e Painéis de LED em Rodovias e Cidades Polos

➡ O que fazer: Posicionar outdoors e painéis de LED em rodovias de alto fluxo agrícola e nas entradas de cidades polos para divulgar máquinas, defensivos, sementes e serviços financeiros.

2. Mobiliário Urbano e OOH Digital em Feiras Agropecuárias

➡ O que fazer: Utilizar painéis digitais e mobiliário urbano dentro de feiras como a Expointer e a Fenasoja, promovendo inovações tecnológicas, lançamentos e condições de financiamento.

3. Carros e Motos de Som para Ações Locais e Convites a Eventos

➡ O que fazer: Utilizar carros de som para mobilizar produtores e convidá-los para dias de campo, palestras técnicas e demonstrações de produtos.

4. OOH Integrado a Ações Educativas e Sustentáveis

➡ O que fazer: Promover campanhas educativas sobre uso sustentável de recursos, manejo integrado de pragas e boas práticas agrícolas, integrando painéis informativos e QR Codes com materiais técnicos.

Exemplos de Campanhas OOH de Sucesso no RS no Agronegócio

✅ Stara – “Tecnologia no Campo” (Não-Me-Toque, 2023)
➡ O que fizeram? Outdoors e painéis de LED ao longo da RS-142 e nas entradas da cidade durante a Expodireto Cotrijal, promovendo a nova linha de plantadeiras inteligentes.
➡ Resultado: Aumento de 40% na visitação ao estande da marca e recorde de negócios fechados durante o evento.

✅ Banrisul – “Crédito para Quem Produz” (Esteio, 2023)
➡ O que fizeram? Painéis digitais e mídia indoor durante a Expointer, destacando as linhas de financiamento para o agronegócio com taxas especiais.
➡ Resultado: Aumento de 25% nas propostas aprovadas durante o evento, com destaque para operações de crédito para pequenas propriedades.

✅ Syngenta – “Proteção para Grandes Safras” (Santa Maria, 2022)
➡ O que fizeram? Painéis de LED em rodovias e áreas urbanas, promovendo defensivos agrícolas inovadores com QR Codes para acessar fichas técnicas.
➡ Resultado: Alta adesão nas recomendações por consultores técnicos e crescimento de 15% no volume de vendas na região central do estado.

Dicas Para Potencializar Sua Campanha OOH no Agronegócio no RS

✔ Posicione as mídias em locais de decisão, como estradas, cidades polos e feiras agropecuárias.
✔ Utilize uma linguagem técnica, mas acessível, com foco nos diferenciais que importam para o produtor (eficiência, custo-benefício, prazo de pagamento).
✔ Integre a campanha OOH com canais digitais, como QR Codes e links para mais informações ou atendimento remoto.
✔ Aposte na regionalização da comunicação, valorizando a tradição e o orgulho do produtor gaúcho.
✔ Promova ativações presenciais em eventos agropecuários, alinhadas à comunicação visual da campanha OOH.