Campo, Cultura e Inverno: Como o DOOH Está Potencializando Experiências Regionais nas Ruas do RS entre Julho e Setembro

09/05/2025

Entre julho e setembro, o Rio Grande do Sul vive um dos períodos mais ricos em identidade, turismo e consumo. Com o frio das férias de inverno em julho, o movimento rural da Expointer em agosto e setembro, e o ápice do orgulho regional com a Semana Farroupilha, o estado se torna palco de eventos que atraem famílias, produtores, turistas e tradicionalistas.

Nesse cenário, o DOOH (Digital Out Of Home) tem desempenhado um papel cada vez mais estratégico, permitindo que marcas se posicionem de forma inteligente, sensível e regionalizada — conectando tecnologia e tradição nas ruas, estradas, parques e centros urbanos do estado.

Neste artigo, mostramos como o DOOH tem sido ativado em campanhas durante esse ciclo de eventos, com exemplos reais que unem agro, cultura, turismo e varejo no RS.

Por Que Apostar em DOOH entre Julho e Setembro no RS?

O trimestre traz picos sazonais de fluxo urbano e rural, com pessoas mais conectadas ao lazer, ao consumo e ao sentimento de pertencimento. O DOOH oferece segmentação, impacto visual e conteúdo em tempo real, sendo perfeito para eventos de grande mobilização regional.

Benefícios do DOOH nesses eventos:

Presença garantida em rotas estratégicas e pontos de alta circulação urbana e rural.
Capacidade de adaptar campanhas por localização, horário, clima e perfil do público.
Integração com experiências presenciais e digitais durante feiras e festas.
Aproximação entre marcas, tradição e estilo de vida gaúcho.
Reforço institucional e promocional de forma contextualizada e relevante.

JULHO – Férias de Inverno com Turismo e Entretenimento

✅ Exemplo:
A Secretaria de Turismo do RS, com apoio de operadoras de viagem, lançou a campanha “Inverno Gaúcho Te Espera”, com painéis DOOH em Porto Alegre, Santa Maria e Pelotas, promovendo experiências na Serra e Rota dos Vinhos.

???? Resultados:

Aumento de 19% na procura por pacotes de final de semana.
Grande adesão aos roteiros via QR Code e redes sociais.

✅ Exemplo 2:
A Multiplan, gestora do Shopping BarraSul, ativou painéis DOOH com a ação “Férias no Shopping”, com conteúdo lúdico para crianças, divulgação de oficinas e sessões de cinema.

AGOSTO/SETEMBRO – Expointer: Tradição, Agro e Inovação

A Expointer, realizada no Parque de Exposições Assis Brasil, em Esteio, é a maior feira agropecuária da América Latina, movimentando mais de 700 mil pessoas em uma semana.

✅ Exemplo:
A John Deere utilizou DOOH nas rodovias de acesso a Esteio e na região metropolitana com a campanha “Tecnologia Que Planta o Futuro”, exibindo vídeos de máquinas inteligentes em ação, com links para agendamento de test-drives durante a feira.

???? Resultados:

Alto recall entre o público agro.
Agendamentos preenchidos antes do início oficial da feira.

✅ Exemplo 2:
A Banrisul ativou painéis DOOH com a campanha “Crédito com Raiz Gaúcha”, destacando produtos financeiros para produtores rurais, com linguagem regional e CTA via QR Code.

SETEMBRO – Semana Farroupilha: Orgulho e Tradição nas Ruas

✅ Exemplo:
A campanha “Gaúcho de Coração”, promovida pelo Parque Harmonia e Movimento Tradicionalista Gaúcho (MTG), exibiu nos DOOH de Porto Alegre e Canoas frases, versos e imagens que exaltam a cultura sulista: “Ser gaúcho é viver com coragem e respeito.”

???? Resultados:

Engajamento espontâneo nas redes com a hashtag #FarroupilhaNasTelas.
Reforço da identidade cultural em painéis de centros urbanos e terminais.

✅ Exemplo 2:
O Zaffari ativou DOOH com ofertas especiais em produtos típicos (erva-mate, costela, queijo colonial), com a campanha “Tradição Vai à Mesa”, com visual de fogão a lenha e chamadas afetivas.

Dicas Para Ativar DOOH em Eventos Regionais do RS

✔ Adapte o visual e a linguagem para cada momento: acolhedor no inverno, técnico no agro, poético no farroupilha.
✔ Use música, imagens e versos da cultura local para reforçar conexão.
✔ Integre DOOH a ações presenciais em feiras, CTGs e pontos turísticos.
✔ Aposte em conteúdo útil: programação de eventos, roteiros, localização de estandes.
✔ Explore QR Codes e links para interação imediata com o conteúdo.