Cases de Sucesso de OOH no RS: Como a Mídia Externa Impulsiona Marcas e Conquista Resultados Reais no Estado

15/04/2025

O Out Of Home (OOH) segue como uma das principais estratégias de mídia para marcas que querem impacto, alcance e presença no cotidiano das pessoas. No Rio Grande do Sul (RS), estado com forte tradição cultural, turismo e economia diversificada, os cases de sucesso em OOH comprovam a eficiência dessa mídia, tanto em campanhas institucionais quanto promocionais.

Seja em rodovias de acesso a polos econômicos, shoppings e centros urbanos, eventos culturais e esportivos, o OOH é um canal direto entre as marcas e a população gaúcha. E neste artigo, vamos explorar cases de campanhas OOH no RS que inspiram, geram engajamento e aumentam os resultados de vendas e fortalecimento de marca.

Por Que Investir em OOH no RS?

O RS é um dos estados mais estratégicos para ações de OOH no Brasil. A capilaridade da mídia externa nas cidades gaúchas e nas rotas que ligam centros econômicos importantes permite impactar um público diverso, desde grandes centros como Porto Alegre até cidades do interior com forte atividade econômica e cultural.

Benefícios de investir em OOH no RS:

Alta circulação de pessoas nas principais vias urbanas e rodovias estratégicas.
Eventos culturais e econômicos de porte nacional e internacional, como Expointer, Fenadoce e Festival de Cinema de Gramado.
Público regional que valoriza marcas locais e nacionais com forte presença de mídia exterior.
Fortalecimento de branding e lembrança de marca em campanhas de longo prazo.

Dados que comprovam o impacto:

O OOH atinge 72% da população das principais cidades gaúchas semanalmente, segundo o Mapa OOH Brasil 2024.
68% dos consumidores no RS dizem confiar mais em marcas que investem em OOH em sua região, segundo a Kantar IBOPE.
Campanhas integradas de OOH no RS têm taxa de recall 40% maior quando comparadas a campanhas apenas digitais, segundo estudo da ABAP-RS.

5 Cases de Sucesso em Campanhas de OOH no RS

1. Red Bull no Festival de Cinema de Gramado – 2024

➡ O que fizeram?
A Red Bull aproveitou o Festival de Cinema de Gramado para criar uma campanha OOH com painéis de LED interativos, integrados a uma ação no Palácio dos Festivais. As pessoas que postavam fotos com a hashtag oficial apareciam em tempo real nos painéis da cidade.

✅ Resultados:

Aumento de 35% no engajamento nas redes sociais durante o festival.
Fortalecimento de marca junto ao público jovem e criativo.
Crescimento nas vendas do produto nas redes de supermercados locais durante a semana do evento.

2. Sicredi na Expointer – 2023

➡ O que fizeram?
O Sicredi implementou uma campanha OOH de grande escala durante a Expointer, com outdoors ao longo da BR-116 e painéis digitais dentro do parque Assis Brasil, promovendo linhas de crédito rural e vantagens exclusivas para associados.

✅ Resultados:

Aumento de 28% na procura por crédito rural durante a feira.
Alta visitação ao estande e participação recorde nas palestras técnicas promovidas pela instituição.
Fortalecimento do posicionamento como principal parceiro financeiro do agronegócio gaúcho.

3. Renner – Coleção Outono/Inverno em Porto Alegre – 2024

➡ O que fizeram?
A Renner apostou em painéis de LED de alta definição no Shopping Iguatemi e Praia de Belas, além de mobiliário urbano nas principais avenidas da capital gaúcha, promovendo sua coleção de inverno com foco em sustentabilidade.

✅ Resultados:

Aumento de 20% no tráfego das lojas físicas da Renner em Porto Alegre durante o mês da campanha.
Alta adesão à coleção cápsula de moda sustentável, com estoque esgotado em 2 semanas.
Engajamento digital com crescimento de 25% no número de seguidores no Instagram no RS.

4. Prefeitura de Pelotas – Campanha Fenadoce Sustentável – 2023

➡ O que fizeram?
Para a Fenadoce 2023, a prefeitura de Pelotas utilizou outdoors e mobiliário urbano sustentável com materiais recicláveis e painéis solares, promovendo a redução de resíduos e incentivo ao descarte correto durante o evento.

✅ Resultados:

Aumento de 30% no uso de pontos de coleta seletiva no parque do evento.
Redução de 18% no volume de lixo enviado para aterros sanitários durante o festival.
Fortalecimento da imagem de Pelotas como cidade comprometida com a sustentabilidade.

5. Chevrolet – Lançamento de SUVs na Stock Car em Tarumã – 2024

➡ O que fizeram?
Durante a etapa da Stock Car no Autódromo de Tarumã, a Chevrolet apostou em outdoors nas rodovias RS-040 e BR-116, além de painéis digitais no autódromo, promovendo o lançamento do novo SUV Tracker RS com QR Codes para test-drive agendado.

✅ Resultados:

Alta procura por test-drives nas concessionárias durante o mês da corrida.
Crescimento de 22% na geração de leads comerciais na região metropolitana de Porto Alegre.
Fortalecimento da presença da marca no mercado automotivo premium do estado.

Dicas Para Criar um Case de Sucesso em OOH no RS

✔ Estude os principais pontos de fluxo urbano e eventos locais para posicionar sua campanha com inteligência.
✔ Aposte em campanhas que tenham integração entre OOH e canais digitais, como QR Codes para acesso a promoções ou conteúdos exclusivos.
✔ Crie experiências de marca que reforcem o envolvimento emocional com o público gaúcho, que valoriza a tradição e a inovação.
✔ Invista em formatos que sejam sustentáveis, conectando a imagem da sua marca à responsabilidade social e ambiental.