Cultura nas Telas: Como Marcas Estão Usando OOH e DOOH no Rio Grande do Sul para Celebrar a Feira do Livro de Porto Alegre

14/06/2025

Realizada tradicionalmente entre outubro e novembro, a Feira do Livro de Porto Alegre é o maior evento literário a céu aberto da América Latina. Com mais de 60 anos de história, a feira transforma a capital gaúcha em um palco de cultura, literatura e encontro entre leitores, autores e editoras.

Durante o evento, marcas vêm aproveitando a movimentação intensa nas ruas para ativar campanhas de OOH e DOOH em Porto Alegre, Canoas, Novo Hamburgo, Caxias do Sul e Pelotas, celebrando a literatura, incentivando a leitura e conectando suas marcas à cultura, ao conhecimento e à tradição gaúcha.

Por Que Apostar em DOOH Durante a Feira do Livro de Porto Alegre?

O DOOH é perfeito para eventos culturais como a Feira do Livro, pois permite comunicação visual marcante, integração com ações digitais e engajamento em tempo real. Durante o evento, as ruas e praças de Porto Alegre se enchem de leitores e visitantes — um público aberto à informação, cultura e experiências interativas.

Benefícios da estratégia:

Associação da marca a cultura, educação e responsabilidade social.
Fortalecimento da imagem institucional com propósito e inspiração.
Alta visibilidade em espaços urbanos estratégicos e de grande fluxo.
Oportunidade de criação de experiências interativas ligadas ao universo literário.
Amplificação da campanha nas redes sociais com ações criativas.

Como Marcas Estão Usando OOH e DOOH no Rio Grande do Sul Durante a Feira do Livro

1. Painéis com Mensagens de Incentivo à Leitura e QR Codes para Livros Digitais

✅ Exemplo – Porto Alegre, Canoas, Novo Hamburgo
A rede Shopping Praia de Belas ativou DOOH com a frase:
"Uma página por dia, uma vida inteira de histórias."
QR Codes levavam para downloads gratuitos de e-books e audiobooks.

???? Resultados:

Alta adesão de jovens e adultos.
Fortalecimento da marca como apoiadora da educação e da cultura.

2. Vídeos de Autores Contando Suas Experiências com a Leitura

✅ Exemplo – Caxias do Sul, Bento Gonçalves, Farroupilha
A rede Unimed Serra Gaúcha exibiu DOOH com depoimentos de autores e personalidades falando sobre a importância da leitura na formação pessoal e profissional.

???? Resultados:

Impacto emocional forte com o público visitante da feira.
Reforço da imagem institucional como promotora da cultura.

3. Experiência Interativa: Crie a Capa do Seu Próprio Livro

✅ Exemplo – Pelotas, Rio Grande, Bagé
A operadora Claro RS instalou totens onde as pessoas podiam criar capas de livros personalizadas, tirar fotos e compartilhar nas redes sociais usando filtros literários.

???? Resultados:

Grande adesão de famílias e estudantes.
Ampliação orgânica da campanha nas redes.

4. Sorteios de Livros, Experiências Literárias e Vale-Compras

✅ Exemplo – Santa Maria, Passo Fundo, Erechim
A rede Lojas Colombo ativou DOOH com QR Codes para sorteios de coleções literárias, vales-compra para livros e ingressos para sessões especiais da feira.

???? Resultados:

Alta taxa de participação no sorteio.
Integração da marca com a experiência cultural e educacional.

Dicas Para Campanhas de DOOH na Feira do Livro de Porto Alegre

✔ Utilize visuais inspiradores: livros abertos, bibliotecas, citações de grandes autores e cenas de leitura.
✔ Exemplos de frases:
"Um livro é um novo mundo esperando para ser descoberto."
"Quem lê, viaja sem sair do lugar."
✔ Posicione DOOH em praças públicas, shoppings, orlas, terminais urbanos, centros culturais e áreas próximas à feira.
✔ Utilize QR Codes para:
• Download de e-books e audiobooks
• Sorteios de livros e prêmios culturais
• Realidade aumentada com capas de livros
• Programação de palestras, debates e sessões de autógrafos