Dia das Mães e OOH no RS: Como Campanhas Criativas Conectam Marcas e Emoções nas Ruas Gaúchas

03/04/2025

O Dia das Mães é uma das datas mais importantes para o varejo no Brasil, e no Rio Grande do Sul (RS), essa celebração ganha contornos ainda mais emocionais. Por aqui, a valorização da família e das tradições é algo presente no dia a dia, o que abre espaço para campanhas de Out Of Home (OOH) que toquem o coração e conectem marcas aos laços afetivos tão fortes dos gaúchos.

Seja com painéis digitais, outdoors tradicionais ou carros e motos de som, as ações no RS para o Dia das Mães se destacam pela proximidade com o público, a valorização da cultura local e a criatividade para gerar engajamento e resultados no varejo.

Neste artigo, vamos apresentar estratégias de OOH que fazem sucesso no estado e exemplos de campanhas no RS que emocionaram e venderam muito no Dia das Mães.

Por Que Apostar em Campanhas OOH no RS no Dia das Mães?

O consumidor gaúcho valoriza a tradição, a família e o atendimento próximo, e as campanhas de OOH são excelentes para criar uma comunicação direta com a comunidade, especialmente nas cidades médias e grandes como Porto Alegre, Caxias do Sul, Canoas e Pelotas.

Benefícios das campanhas OOH no RS para o Dia das Mães:

Forte conexão emocional, reforçando valores familiares muito presentes na cultura local.
Capilaridade e proximidade, levando a mensagem para onde o público está: bairros, praças, avenidas e shoppings.
Integração com campanhas digitais e ações promocionais nos pontos de venda, criando uma jornada de compra completa.
Maior alcance e visibilidade nas principais cidades do estado, impactando consumidores durante seus deslocamentos diários.

Dados que reforçam a importância da data:

O Dia das Mães movimentou R$ 800 milhões no varejo gaúcho em 2023, com um crescimento de 10% em relação a 2022 (Fonte: Fecomércio-RS).
75% dos consumidores do RS afirmam que presenteiam suas mães com produtos ou experiências anunciadas em campanhas promocionais regionais (Fonte: Kantar Brasil, 2023).
O OOH impacta 65% dos consumidores da Região Metropolitana de Porto Alegre em rotas casa-trabalho-lazer (Fonte: Datafolha, 2023).

Estratégias de Campanhas OOH para o Dia das Mães no RS

1. Outdoors com Homenagens e Histórias de Mães Gaúchas

➡ O que fazer: Utilizar outdoors para contar histórias inspiradoras de mães locais, convidando o público a enviar depoimentos e fotos para serem exibidos.

2. Painéis Digitais com Promoções e Interatividade

➡ O que fazer: Utilizar painéis digitais em locais de grande circulação (shoppings, avenidas) para divulgar promoções de última hora e experiências personalizadas para o Dia das Mães, com QR Codes para ofertas exclusivas.

3. Carros e Motos de Som com Mensagens de Amor e Ofertas

➡ O que fazer: Carros e motos de som circulam em bairros residenciais e áreas comerciais, transmitindo mensagens emocionantes de filhos para suas mães e anunciando promoções especiais.

4. Ações em Praças e Parques com OOH e Ativações de Marca

➡ O que fazer: Instalar painéis OOH interativos e promover ações presenciais como entrega de flores, sessões de fotos e sorteios, reforçando a experiência da campanha.

Exemplos de Campanhas OOH de Sucesso no RS no Dia das Mães

✅ Lojas Pompéia – “Mãe, Te Amo” (Porto Alegre, 2023)
➡ O que fizeram? Outdoors digitais com fotos de mães e filhos enviadas pelos clientes da loja. Além disso, a marca promoveu descontos em peças selecionadas para presentes.
➡ Resultado: Aumento de 15% no ticket médio e grande engajamento nos canais digitais da marca.

✅ Renner – “Mães Reais, Histórias Reais” (Canoas, 2022)
➡ O que fizeram? Painéis OOH em pontos de ônibus e avenidas com vídeos curtos de mães contando suas histórias. QR Codes direcionavam para um hotsite com sugestões de presentes.
➡ Resultado: Alta interação com o conteúdo online e incremento de 20% nas vendas online na campanha de Dia das Mães.

✅ Havan – “Presenteie Sua Mãe com Amor” (Passo Fundo, 2023)
➡ O que fizeram? Motos de som circularam nas ruas centrais anunciando promoções em eletroportáteis, perfumes e moda feminina. Os consumidores que escaneavam o QR Code no carro de som ganhavam cupons de desconto.
➡ Resultado: Aumento expressivo no tráfego da loja física e alta adesão à ação promocional.

Dicas Para Potencializar Sua Campanha OOH no Dia das Mães no RS

✔ Adapte a linguagem ao público gaúcho, trazendo elementos regionais e valorizando a cultura local.
✔ Explore pontos estratégicos, como centros comerciais, áreas residenciais e parques movimentados.
✔ Integre a campanha física com ações digitais, criando uma jornada completa para o consumidor.
✔ Promova experiências que valorizem a relação mãe e filho, como sessões de fotos ou brindes personalizados.
✔ Use QR Codes para facilitar o acesso a promoções e cupons de desconto, incentivando a conversão.