Do Cinema à Cidadania: Como o DOOH Está Conectando Emoção, Cultura e Propósito nas Ruas do RS

14/05/2025

De julho a setembro, o Rio Grande do Sul vive um ciclo de eventos que mobiliza públicos diversos — famílias em férias, turistas culturais e cidadãos engajados em celebrações cívicas. As férias escolares de julho ativam o lazer e o turismo, o Festival de Cinema de Gramado (agosto) exalta a produção audiovisual brasileira e atrai mídia nacional, e o 7 de Setembro reforça o orgulho e a identidade nacional por meio dos desfiles da Semana da Pátria.

Neste cenário, o DOOH (Digital Out Of Home) tem sido a escolha de marcas que desejam impactar com mensagens visuais emocionantes, relevantes e oportunas, aproveitando a força do ambiente urbano para ativar ações culturais, institucionais e promocionais.

Neste artigo, você confere como o DOOH está sendo utilizado no RS para gerar experiências e resultados nos principais eventos do trimestre, com exemplos reais de campanhas bem-sucedidas.

Por Que Apostar em DOOH no Trimestre Cultural e Cívico do RS?

Esse período ativa diferentes dimensões da sociedade: entretenimento, turismo, arte, educação e civismo. O DOOH consegue transitar por todos esses temas com impacto visual, flexibilidade de conteúdo e segmentação geográfica.

Benefícios do DOOH neste trimestre:

Presença estratégica em pontos turísticos, corredores comerciais e centros culturais.
Mensagens adaptáveis a públicos diversos: famílias, jovens, estudantes, turistas.
Possibilidade de criar experiências visuais ligadas a arte, lazer e identidade nacional.
Integração com redes sociais, QR Codes e conteúdos interativos.
Alto engajamento em datas com apelo emocional e simbólico.

JULHO – Férias de Inverno com Lazer e Movimento

✅ Exemplo:
A Rede Bourbon de Hotéis ativou a campanha “Férias na Serra, Lembranças pra Vida Toda”, com painéis DOOH em Porto Alegre, Canoas e Caxias do Sul, convidando famílias a reservar experiências em Bento Gonçalves e Gramado. Os painéis traziam imagens aconchegantes de lareiras, chocolate quente e momentos em família.

???? Resultados:

Crescimento de 26% nas reservas em julho.
Alto índice de conversão via QR Codes com cupons de desconto.

✅ Exemplo 2:
O Praia de Belas Shopping promoveu a ação “Férias no Shopping com Cultura”, com programação exibida em painéis DOOH e destaque para sessões infantis de teatro, cinema e oficinas de slime e desenho.

AGOSTO – Festival de Cinema de Gramado: Arte nas Telas, Dentro e Fora do Teatro

✅ Exemplo:
A Globo Filmes lançou a campanha “O Brasil Que Se Vê na Tela”, com painéis DOOH exibindo trailers e making of dos filmes que estariam em competição, nos acessos de Gramado, Canela e Porto Alegre, além de totens digitais próximos ao Palácio dos Festivais.

???? Resultados:

Grande visibilidade para os filmes nacionais promovidos.
Aumento nas interações digitais via QR Codes para playlists e trailers.

✅ Exemplo 2:
A Secretaria de Cultura do RS ativou DOOH com a campanha “Gramado: Capital do Cinema Nacional”, com frases de diretores gaúchos, homenagens a cineastas históricos e convites para sessões públicas na Rua Coberta.

SETEMBRO – Semana da Pátria: Orgulho Nacional nas Ruas

✅ Exemplo:
A Prefeitura de Caxias do Sul veiculou a campanha “Ser Brasileiro É Construir Junto”, com DOOH exibindo imagens de estudantes, professores e trabalhadores com frases como “Nossa Pátria é Feita de Gente que Luta”, em painéis localizados em corredores urbanos e praças.

???? Resultados:

Alta aceitação popular e engajamento orgânico.
Crescimento na participação das escolas no desfile da cidade.

✅ Exemplo 2:
A Unimed Federação RS ativou a campanha “Cuidar Também É Ser Patriota”, com painéis exibindo profissionais da saúde em ação e frases como “O Brasil se fortalece com cada vida protegida.”

Dicas Para Criar Campanhas DOOH Entre Julho e Setembro no RS

✔ Aposte em elementos visuais que representem os temas de cada mês: lareiras, cinema, bandeiras, rostos reais.
✔ Adapte a mensagem ao momento: lúdico e familiar (julho), artístico e aspiracional (agosto), cívico e institucional (setembro).
✔ Use QR Codes para roteiros, vídeos, playlists ou cupons.
✔ Posicione painéis em shoppings, praças, terminais e centros turísticos.
✔ Integre a campanha com eventos locais e ativações físicas.