Do Inverno à Independência: Como o DOOH Está Valorizando Cultura, Turismo e Cidadania nas Ruas do RS

12/05/2025

O ciclo entre julho e setembro é um dos mais ricos em programação no Rio Grande do Sul, marcado por eventos que unem clima, cultura e identidade nacional. As férias de inverno movimentam o turismo e o comércio, o Festival de Inverno de Pelotas transforma o sul do estado em palco de arte e música, e o 7 de Setembro reúne milhares de gaúchos em celebrações cívicas por todo o estado.

Nesse cenário de forte apelo emocional e mobilização social, o DOOH (Digital Out Of Home) tem sido uma ferramenta poderosa para marcas que desejam construir conexões reais com o público, aproveitando o contexto para entregar mensagens institucionais, culturais e promocionais com impacto e presença.

Neste artigo, você verá como o DOOH está sendo utilizado com inteligência nesses três momentos, com exemplos reais de campanhas que colocam tradição, cultura e orgulho nas telas das cidades gaúchas.

Por Que Apostar em DOOH entre Julho e Setembro no RS?

Esse período oferece diversas oportunidades para campanhas que dialogam com turismo, lazer, arte e patriotismo. O DOOH proporciona alta visibilidade em locais estratégicos, segmentação geográfica e contextual, além de integração com conteúdo digital e redes sociais.

Benefícios do DOOH nesses eventos:

Alta circulação urbana e turística em centros culturais, rodovias e praças.
Possibilidade de entregar campanhas temáticas com forte conexão emocional.
Capacidade de adaptar mensagens por horário, público e localização.
Reflexo institucional positivo com ações ligadas à cultura e cidadania.
Engajamento natural em eventos com envolvimento comunitário.

JULHO – Férias de Inverno: Movimento e consumo familiar

✅ Exemplo:
A rede de hotéis Laghetto, com presença na serra gaúcha, ativou a campanha “Aqueça Suas Férias”, com DOOH nas principais avenidas de Porto Alegre, Canoas e Novo Hamburgo, promovendo ofertas especiais para famílias com crianças, além de QR Codes para reservas com desconto.

???? Resultados:

Crescimento de 24% nas reservas nos finais de semana de julho.
Alta taxa de conversão nos QR Codes durante horários de pico.

✅ Exemplo 2:
O Shopping Praça Nova, em Santa Maria, promoveu oficinas infantis e sessões de contação de histórias com divulgação em DOOH locais, reforçando o shopping como espaço de lazer nas férias escolares.

AGOSTO – Festival de Inverno de Pelotas: Cultura em Alta

O Festival Internacional de Inverno de Pelotas é referência em música erudita, teatro, cinema e literatura no Sul do Brasil.

✅ Exemplo:
A Universidade Federal de Pelotas (UFPel), organizadora do evento, veiculou DOOH com a campanha “O Frio Inspira Arte”, divulgando programação de concertos e exposições em totens urbanos e painéis em Pelotas e Rio Grande.

???? Resultados:

Aumento de 30% na participação do público em oficinas abertas.
Grande repercussão nas redes sociais e mídia local.

✅ Exemplo 2:
A marca Panvel Farmácias patrocinou a campanha “Saúde é Cultura”, com mensagens em DOOH reforçando cuidados com a imunidade durante o inverno, associando a marca ao bem-estar cultural.

SETEMBRO – 7 de Setembro: Cívico, inclusivo e institucional

O Dia da Independência do Brasil é uma data que desperta orgulho e reflexão. O DOOH tem sido um canal para reforçar valores como cidadania, diversidade e pertencimento.

✅ Exemplo:
A Prefeitura de Santa Cruz do Sul ativou a campanha “Independência se Constrói Todos os Dias”, com frases exibidas em painéis DOOH como “Ser livre é respeitar todas as vozes” e “Educação é o nosso verdadeiro futuro”, em avenidas e praças.

???? Resultados:

Ampla aceitação popular e compartilhamento espontâneo nas redes.
Reforço da imagem da gestão como comprometida com inclusão e cultura.

✅ Exemplo 2:
A Unimed RS lançou a campanha “A Pátria Se Cuida”, com DOOH exaltando o papel dos profissionais da saúde na construção de um país mais justo.

Dicas Para Ativar Campanhas DOOH em Eventos do Inverno à Primavera no RS

✔ Aposte em conteúdo visual forte e adaptado ao clima e ao evento: lareiras, notas musicais, bandeiras, livros.
✔ Integre DOOH com QR Codes para agendas, promoções ou playlists temáticas.
✔ Use linguagem acolhedora, inspiradora e de pertencimento regional.
✔ Posicione campanhas em vias de acesso, áreas turísticas, culturais e transporte público.
✔ Ative painéis com mensagens dinâmicas e horários estratégicos, como manhãs e finais de tarde.

Por Que Apostar em DOOH entre Julho e Setembro no RS?

Época de forte mobilização social e cultural no estado.
Público receptivo a campanhas com conteúdo emocional e institucional.
Eventos que unem famílias, turistas, estudantes e cidadãos.
DOOH permite conexão direta com o espírito de cada momento.
Ideal para posicionar marcas como parceiras da cultura, do turismo e da cidadania.