Doces Tradições: Como Marcas Estão Usando OOH e DOOH no Rio Grande do Sul para Celebrar a Fenadoce e o Turismo Cultural

15/06/2025

A Fenadoce, realizada em Pelotas, é uma das maiores festas culturais e gastronômicas do Rio Grande do Sul e do Brasil, dedicada à celebração dos doces tradicionais pelotenses e à cultura da região sulista. Em edições recentes e eventos paralelos, as ações de promoção e extensão da Fenadoce invadem outubro e novembro, aproveitando o forte movimento turístico e comercial de fim de ano.

Para aproveitar essa força cultural, marcas vêm apostando em campanhas de OOH e DOOH em Pelotas, Rio Grande, Porto Alegre, Santa Maria e Caxias do Sul, reforçando tradição, orgulho regional e a valorização do turismo e da cultura gaúcha.

Por Que Apostar em DOOH Durante o Ciclo de Promoções da Fenadoce?

O DOOH é ideal para exaltar eventos culturais com alta carga emocional e identidade regional. Ele transforma a experiência urbana em um convite para valorizar tradições locais e ainda movimenta o comércio, o turismo e a gastronomia da região.

Benefícios da estratégia:

Fortalecimento da presença de marca com propósito cultural e regional.
Alto impacto visual em espaços turísticos e comerciais.
Conexão direta com o orgulho cultural do povo gaúcho.
Amplificação de campanhas gastronômicas, turísticas e institucionais.
Transformação da cidade em cenário de experiência sensorial.

Como Marcas Estão Usando OOH e DOOH no Rio Grande do Sul Durante a Fenadoce

1. Painéis Visuais com Elementos de Gastronomia e Cultura Pelotense

✅ Exemplo – Pelotas, Rio Grande, Bagé
A marca Shopping Pelotas ativou DOOH com imagens de doces tradicionais, como quindins, camafeus e pastéis de Santa Clara, misturadas com frases que celebram a cultura local.
Frase: "Onde cada doce conta uma história. Bem-vindo à nossa tradição."

???? Resultados:

Forte identificação com moradores e turistas.
Ampliação do fluxo para restaurantes e lojas locais.

2. Vídeos de Artesãos e Doceiros Compartilhando Histórias de Tradição

✅ Exemplo – Porto Alegre, Caxias do Sul, Santa Maria
A rede Unimed Sul Capixaba exibiu DOOH com vídeos de doceiras pelotenses mostrando suas receitas tradicionais e contando a história por trás dos doces.

???? Resultados:

Engajamento emocional forte com o público.
Valorização do trabalho artesanal e cultural da região.

3. QR Codes para Sorteios de Experiências Culturais e Gastronômicas

✅ Exemplo – Novo Hamburgo, Passo Fundo, Erechim
A operadora Claro RS ativou DOOH com QR Codes para sorteios de viagens a Pelotas, incluindo tours gastronômicos e experiências culturais exclusivas.

???? Resultados:

Alta taxa de escaneamento e participação nos sorteios.
Reforço da marca como incentivadora do turismo regional.

4. Interatividade com Realidade Aumentada: Monte seu Prato de Doces

✅ Exemplo – Santa Maria, Canoas, Gravataí
A rede Lojas Colombo instalou totens com realidade aumentada onde os visitantes podiam montar virtualmente seu prato com doces típicos e compartilhar nas redes sociais.

???? Resultados:

Grande adesão em shoppings e centros comerciais.
Campanha viralizada com hashtags temáticas da Fenadoce.

Dicas Para Campanhas de DOOH na Fenadoce

✔ Use imagens vibrantes e acolhedoras de doces, cozinhas artesanais, famílias e festividades.
✔ Exemplos de frases:
"Uma tradição doce como nossa história."
"Cada sabor, uma memória. Cada doce, uma celebração."
✔ Posicione DOOH em praças públicas, rodovias de acesso a Pelotas, centros comerciais, rodoviárias, aeroportos e shoppings.
✔ Utilize QR Codes para:
• Sorteios de viagens e experiências gastronômicas
• Downloads de receitas típicas
• Realidade aumentada interativa
• Guias de turismo cultural