Entre a Serra, o Campo e a Tradição: Como o DOOH Está Ampliando Experiências Regionais no RS de Julho a Setembro

13/05/2025

No Rio Grande do Sul, os meses de julho, agosto e setembro representam um período de movimentação intensa e emocionalmente significativa para o público. Em julho, as férias escolares aquecem o turismo de inverno e o comércio. Em agosto e setembro, a Expointer transforma Esteio na capital do agronegócio brasileiro. E, por fim, o 20 de setembro, Dia do Gaúcho, culmina em desfiles, rodeios e celebrações culturais por todo o estado.

Nessa jornada que conecta lazer, campo e tradição, o DOOH (Digital Out Of Home) vem sendo utilizado por marcas e instituições para ativar campanhas em tempo real, com mensagens adaptadas ao público, à geografia e ao clima do momento. Painéis digitais nas ruas, estradas, shoppings e centros comerciais se tornaram palco para ações que valorizam a identidade gaúcha e entregam resultados concretos.

Neste artigo, mostramos como o DOOH tem sido aplicado com sucesso ao longo desse trimestre no RS, com exemplos de campanhas que se conectam à emoção, ao território e ao estilo de vida do gaúcho.

Por Que Apostar em DOOH entre Julho e Setembro no RS?

Essa combinação de férias, agro e tradição cria oportunidades únicas para campanhas institucionais, culturais e promocionais, atingindo públicos amplos — de turistas a produtores rurais e famílias tradicionais.

Benefícios do DOOH nesses eventos:

Cobertura estratégica em centros urbanos e rotas rurais.
Segmentação por região, tipo de público e momento do dia.
Alta visibilidade durante feriados, feiras e viagens em família.
Conteúdo dinâmico e adaptável conforme clima e programação local.
Possibilidade de combinar tradição com tecnologia em narrativas relevantes.

JULHO – Turismo, frio e férias em família

✅ Exemplo:
A Prefeitura de Canela, junto com operadoras de turismo, lançou a campanha “Viva o Inverno na Serra Gaúcha”, com DOOH em Porto Alegre, Canoas e Novo Hamburgo. Os painéis exibiam imagens de neve artificial, fondue e atrações infantis, com QR Codes para pacotes de férias.

???? Resultados:

Aumento de 22% nas reservas em hospedagens familiares.
Mais de 6 mil acessos ao roteiro turístico completo via QR Code.

✅ Exemplo 2:
A Multiplan promoveu a ação “Férias com Cultura”, com painéis nos shoppings BarraShoppingSul e ParkShopping Canoas exibindo trailers de peças infantis e horários de oficinas de arte.

AGOSTO/SETEMBRO – Expointer: tecnologia, agro e tradição rural

✅ Exemplo:
A New Holland ativou uma campanha de DOOH nas rodovias e centros logísticos de Esteio e Gravataí com o tema “O Futuro do Agro É Agora”, exibindo vídeos de máquinas inteligentes em ação e links para agendamento de test drives durante a Expointer.

???? Resultados:

100% dos slots de demonstração preenchidos antes da feira.
Alto recall entre produtores rurais da região metropolitana.

✅ Exemplo 2:
O Sicredi veiculou a campanha “Juntos no Campo e na Cidade”, com DOOH promovendo soluções financeiras para o agronegócio, posicionando-se como parceiro do produtor rural com linguagem próxima e visual tradicionalista.

SETEMBRO – Semana Farroupilha e Dia do Gaúcho

✅ Exemplo:
O Parque Harmonia, em Porto Alegre, ativou DOOH com a campanha “Orgulho de Ser Gaúcho”, exibindo frases típicas, vídeos de danças tradicionais e imagens de CTGs com chamada para a programação do Acampamento Farroupilha.

???? Resultados:

Recorde de público nos primeiros dias do evento.
Grande engajamento no Instagram com a hashtag #FarroupilhaNasTelas.

✅ Exemplo 2:
A marca de moda Pompéia ativou a campanha “Tradição com Estilo”, promovendo uma linha especial inspirada na cultura gaúcha com DOOH em Porto Alegre, Pelotas e Caxias do Sul, usando imagens de bombachas, ponchos e cenários campeiros.

Dicas Para Campanhas DOOH Culturais e Regionais no RS

✔ Use visual rico em elementos locais: chimarrão, paisagens serranas, cavalo crioulo, fogão a lenha.
✔ Aproveite eventos sazonais e calendários oficiais para sincronizar o conteúdo.
✔ Combine DOOH com ações presenciais, QR Codes e campanhas de redes sociais.
✔ Posicione painéis em vias de acesso a feiras, CTGs, parques e shoppings.
✔ Varie o conteúdo conforme horário, clima e público circulante (famílias, produtores, turistas).

Por Que Apostar em DOOH no Trimestre Julho–Setembro no RS?

Momento ideal para campanhas de alto impacto emocional e regional.
Eventos com forte apelo de identidade, consumo e comunidade.
Ambiente urbano e rural preparado para receber ações visuais com grande alcance.
DOOH permite adaptar campanhas ao contexto local, clima e programação real.
Perfeito para reforçar presença de marca com autenticidade e relevância cultural.