Grandes Eventos e OOH no RS: Como a Mídia Externa Garante Visibilidade e Impacto nas Principais Atrações do Estado

10/04/2025

O Rio Grande do Sul (RS) é palco de grandes eventos que movimentam a economia, o turismo e o comércio local. Festivais culturais, feiras de negócios, shows e competições esportivas atraem milhares de visitantes e oferecem às marcas oportunidades valiosas para se conectar com o público.

E é aí que entra a mídia Out Of Home (OOH). Seja com outdoors, painéis de LED, mobiliário urbano ou carros de som, as campanhas OOH são estratégicas para ampliar a visibilidade das marcas antes, durante e depois dos grandes eventos, gerando engajamento e aumentando as vendas.

Neste artigo, vamos explorar como as campanhas OOH potencializam a participação de marcas em grandes eventos no RS, além de trazer exemplos reais de sucesso que comprovam a força dessa mídia.

Por Que Apostar em OOH Durante Grandes Eventos no RS?

Os grandes eventos do RS atraem milhões de pessoas todos os anos, gerando alta circulação em áreas específicas e aumentando a oportunidade de impacto das campanhas de mídia externa.

Benefícios do OOH em grandes eventos no RS:

Alta exposição de marca em locais de fluxo intenso de pessoas.
Fortalecimento de posicionamento, associando a marca a momentos de lazer, cultura e negócios.
Integração com ações digitais e experiências ao vivo.
Geração de vendas e fortalecimento da relação com o consumidor local e visitante.

Dados que reforçam o impacto dos eventos no RS:

O setor de eventos movimentou R$ 1,3 bilhão no RS em 2023, com destaque para feiras e festivais culturais (Fonte: SEBRAE-RS).
Cerca de 75% dos participantes de grandes eventos afirmam lembrar de marcas anunciadas em OOH (Fonte: Kantar, 2023).
O OOH gera 48% mais reconhecimento de marca durante eventos em comparação com períodos fora do calendário festivo (Fonte: Datafolha, 2023).

Estratégias de Campanhas OOH para Grandes Eventos no RS

1. Outdoors e Painéis de LED em Rotas de Acesso e Próximos aos Locais dos Eventos

➡ O que fazer: Instalar outdoors e painéis digitais nas principais rodovias e entradas das cidades que sediam grandes eventos, anunciando produtos, serviços e ativações de marca.

2. Painéis Digitais e Mobiliário Urbano no Local do Evento

➡ O que fazer: Utilizar mobiliário urbano e painéis digitais dentro e nos arredores dos eventos, divulgando patrocínios, ativações e programação.

3. Carros e Motos de Som para Divulgação e Convocação de Público

➡ O que fazer: Circular com carros de som em bairros e áreas urbanas, convidando o público para o evento e promovendo descontos e ativações exclusivas.

4. Ativações de Marca Integradas ao OOH

➡ O que fazer: Criar espaços de experiência, estandes e ações interativas conectadas a painéis OOH que exibam conteúdo em tempo real, fotos e chamadas para participação.

Exemplos de Campanhas OOH de Sucesso em Grandes Eventos no RS

✅ Expointer 2024 – Banrisul Agro
➡ O que fizeram? Outdoors na BR-116 e painéis de LED no parque de exposições, divulgando linhas de crédito para o agronegócio.
➡ Resultado: Aumento de 30% nas propostas aprovadas durante a feira.

✅ Festival Internacional de Balonismo em Torres 2024 – Randon
➡ O que fizeram? Painéis digitais e ativações no local do evento, com simuladores de voo patrocinados pela marca.
➡ Resultado: Aumento de 18% no reconhecimento de marca e grande fluxo no estande de relacionamento.

✅ Fenadoce 2023 – Sicredi
➡ O que fizeram? Mobiliário urbano e painéis digitais no centro de Pelotas, promovendo o patrocínio à festa e oferecendo promoções em crédito para empreendedores locais.
➡ Resultado: Alta participação nos workshops patrocinados e crescimento na abertura de contas durante o evento.

✅ Festival de Cinema de Gramado 2024 – Vivo Fibra
➡ O que fizeram? Painéis OOH em avenidas e espaços urbanos com QR Codes para acesso à cobertura exclusiva do evento e Wi-Fi gratuito nos espaços patrocinados.
➡ Resultado: Aumento de 20% na contratação do serviço durante a campanha.

Dicas Para Potencializar Sua Campanha OOH em Grandes Eventos no RS

✔ Planeje com antecedência para garantir os melhores pontos de mídia OOH próximos aos eventos.
✔ Integre as campanhas OOH com ações digitais, como QR Codes para promoções, ingressos e brindes.
✔ Trabalhe com temáticas que valorizem o evento, adaptando a linguagem e o design da campanha.
✔ Ofereça experiências presenciais que envolvam o público e gerem conteúdo espontâneo nas redes sociais.
✔ Faça parcerias locais para fortalecer a presença da marca nas cidades anfitriãs dos eventos.