Leitura, Lazer e Tradição: Como o DOOH Está Conectando Cultura e Consumo nas Ruas do RS entre Julho e Setembro

11/05/2025

O Rio Grande do Sul é um dos estados mais ativos culturalmente no Brasil, e isso se reflete em um calendário repleto de eventos que estimulam o conhecimento, o lazer e o orgulho regional. Entre julho e setembro, três datas se destacam: as férias escolares de julho, a Feira do Livro de Caxias do Sul, em agosto, e a Semana Farroupilha, celebrada em setembro.

Para marcas que desejam estar próximas do público nesses momentos, o DOOH (Digital Out Of Home) se consolida como uma plataforma estratégica, oferecendo visibilidade, conexão e emoção em tempo real nas ruas, shoppings, centros culturais e vias urbanas do estado.

Neste artigo, você confere como o DOOH está sendo utilizado com inteligência e sensibilidade para ativar campanhas durante esses três eventos no RS, com exemplos reais de ações criativas que reforçam laços com a cultura e com o consumidor gaúcho.

Por Que Apostar em DOOH Entre Julho e Setembro no RS?

Esse período proporciona altas oportunidades de engajamento emocional e institucional, seja pelo apelo das férias, pelo incentivo à leitura ou pelo fortalecimento da identidade regional. O DOOH entrega campanhas que combinam impacto visual, segmentação e contextualização, dialogando com diferentes públicos de forma direta e envolvente.

Benefícios do DOOH nesses eventos:

Visibilidade em pontos estratégicos durante períodos de alta circulação.
Campanhas adaptadas a temas culturais, educativos ou tradicionalistas.
Integração com redes sociais, QR Codes e ativações presenciais.
Fortalecimento institucional e comercial com alta taxa de lembrança.
Oportunidade de posicionamento da marca com propósito e relevância local.

JULHO – Férias Escolares e Experiências em Família

✅ Exemplo:
O Shopping Pelotas lançou a campanha “Férias Criativas”, promovendo oficinas gratuitas para crianças e exibições de teatro infantil. Painéis DOOH internos e externos divulgaram a agenda com horários e atrações, atualizada em tempo real.

???? Resultados:

Aumento de 28% no fluxo de visitantes durante a semana das férias.
Mais de 3.500 acessos via QR Code para agendamento das oficinas.

✅ Exemplo 2:
A Turismo RS ativou DOOH nas rodovias e em totens da RMR com o mote “Descubra o Inverno Gaúcho”, incentivando viagens em família para Gramado, Bento Gonçalves e São Francisco de Paula.

AGOSTO – Feira do Livro de Caxias do Sul

Um dos eventos literários mais tradicionais do estado, a Feira do Livro de Caxias do Sul é reconhecida por seu poder de mobilização educacional e cultural.

✅ Exemplo:
A Editora Belas Letras, com sede em Porto Alegre, ativou uma campanha DOOH com trechos de livros e frases de autores que estariam presentes no evento, veiculada nos painéis do centro de Caxias do Sul e Bento Gonçalves com o tema “Leitura Que Te Acompanha”.

???? Resultados:

Alta circulação nos estandes das obras promovidas.
Grande engajamento do público jovem com os QR Codes para amostras digitais.

✅ Exemplo 2:
A Prefeitura de Caxias do Sul utilizou painéis DOOH para divulgar a programação e os autores em tempo real, com vídeos curtos e depoimentos dos convidados.

SETEMBRO – Semana Farroupilha e Orgulho Regional

A Semana Farroupilha é a principal celebração da cultura gaúcha, com festas em CTGs, desfiles, acampamentos e ações educativas por todo o estado.

✅ Exemplo:
O Grupo RBS, em parceria com o MTG, promoveu a campanha “Gaúcho é Quem Honra a Tradição”, exibindo frases, versos e imagens históricas nos painéis DOOH de Porto Alegre, Santa Maria e Passo Fundo.

???? Resultados:

Engajamento massivo nas redes com a hashtag #TradiçãoNasTelas.
Reforço do papel institucional do grupo como agente cultural no RS.

✅ Exemplo 2:
A Erva-Mate Barão ativou a campanha “Tradição que se Compartilha”, com DOOH destacando a importância do chimarrão e das rodas de conversa nos CTGs, combinando com cupons para kits promocionais.

Dicas Para Ativar DOOH em Eventos Culturais do RS

✔ Adapte a identidade visual de cada campanha ao espírito do evento: lúdico (férias), literário (feira), regionalista (farroupilha).
✔ Use frases curtas, imagens marcantes e ícones da cultura gaúcha.
✔ Aposte em QR Codes para roteiros, cupons ou trechos de leitura.
✔ Combine DOOH com ações presenciais e conteúdo nas redes sociais.
✔ Posicione as campanhas em áreas de circulação escolar, centros culturais, shoppings e CTGs.

Por Que Apostar em DOOH no Trimestre Cultural do RS?

Público altamente engajado com cultura, lazer e tradição.
Ambiente urbano propício para ações com impacto visual e emocional.
Possibilidade de ativar campanhas comerciais e institucionais com propósito.
DOOH oferece presença, dinamismo e segmentação no ponto de decisão.
Ideal para marcas que valorizam educação, família e identidade gaúcha.