Movimento, Emoção e Conexão: Como o DOOH Está Presente nas Grandes Experiências de Inverno no RS

10/05/2025

Nos meses de julho, agosto e setembro, o Rio Grande do Sul se transforma em um palco de experiências que vão muito além do frio. As férias escolares, o Dia dos Pais e eventos como a Maratona Internacional de Porto Alegre movimentam o estado com lazer, turismo, consumo e práticas esportivas. Para marcas que desejam se conectar com o público nesses momentos, o DOOH (Digital Out Of Home) tem se mostrado a mídia perfeita para campanhas que unem emoção, agilidade e presença estratégica nas ruas e centros urbanos.

Com painéis digitais espalhados por Porto Alegre, Canoas, Pelotas, Santa Maria e Caxias do Sul, o DOOH entrega mensagens impactantes no momento em que as pessoas estão vivendo, comprando ou celebrando — com visual poderoso e formatos dinâmicos.

Neste artigo, veja como o DOOH está sendo ativado em campanhas durante esses três eventos sazonais no RS, com exemplos que unem lazer, afeto e superação nas ruas do estado.

Por Que Apostar em DOOH no Inverno Gaúcho?

De férias escolares a eventos esportivos, passando por datas familiares, o público está em movimento. O DOOH proporciona visibilidade em tempo real, segmentação por localização e grande apelo emocional — tudo o que uma marca precisa para estar no lugar certo, com a mensagem certa.

Benefícios do DOOH no trimestre:

Alta circulação em pontos turísticos, shoppings, rodoviárias e parques.
Adaptação de mensagens conforme clima, horário ou perfil do público.
Capacidade de unir conteúdo emocional, promocional e educativo.
Facilidade de integração com redes sociais, QR Codes e cupons.
Presença relevante em datas de alto impacto de consumo e engajamento.

JULHO – Férias Escolares com Diversão e Entretenimento

✅ Exemplo:
A rede Cinemark, em parceria com o Shopping Iguatemi Porto Alegre, ativou a campanha “Férias com Pipoca”, com DOOH programático exibindo trailers dos lançamentos infantis e horários atualizados das sessões ao longo do dia.

???? Resultados:

Aumento de 21% na venda de ingressos nas duas semanas centrais de julho.
Mais de 6 mil acessos nos QR Codes para cupons de pipoca.

✅ Exemplo 2:
A Prefeitura de Gramado promoveu nos DOOH de Porto Alegre a campanha “Inverno Mágico na Serra”, com vídeos da cidade e convite para visitar atrações como parques, fondue e passeios de trem.

AGOSTO – Dia dos Pais com Emoção e Presença

✅ Exemplo:
A Lojas Colombo, tradicional no RS, veiculou a campanha “Pai Merece o Melhor”, com painéis DOOH que exibiam mensagens de filhos para seus pais, além de ofertas exclusivas com QR Codes para cupons válidos nas lojas físicas.

???? Resultados:

Mais de 10 mil cupons ativados em 3 dias.
Grande engajamento nas redes com a hashtag #MeuPaiColombo.

✅ Exemplo 2:
A Unimed Porto Alegre exibiu vídeos curtos de pais e filhos contando histórias reais, com a campanha institucional “Cuidar Também É Coisa de Pai”, reforçando seu posicionamento emocional e próximo.

SETEMBRO – Maratona Internacional de Porto Alegre

A Maratona de Porto Alegre, realizada anualmente em setembro, é uma das maiores do país e reúne milhares de atletas e apoiadores nas ruas da capital.

✅ Exemplo:
A Adidas Brasil lançou a campanha “Corre Porto Alegre”, com DOOH exibindo contagem regressiva para o evento, mensagens motivacionais e destaques de atletas locais, em painéis nas rotas de corrida e nas estações de metrô e ônibus.

???? Resultados:

Aumento expressivo nas vendas de calçados da linha running na semana anterior ao evento.
Alto recall da campanha entre participantes e espectadores.

✅ Exemplo 2:
O Grupo RBS ativou a ação “Eu Corro Essa História”, com painéis exibindo fotos dos corredores em tempo real (via hashtag no Instagram), criando uma experiência interativa e coletiva de celebração do esporte.

Dicas Para Criar Campanhas DOOH Entre Julho e Setembro no RS

✔ Use elementos visuais fortes: frio, montanhas, afeto, movimento, superação.
✔ Adapte a linguagem a cada momento: lúdico (férias), emocional (pais), energético (esporte).
✔ Aposte em QR Codes para cupons, playlists, roteiros ou conteúdos interativos.
✔ Posicione DOOH em shoppings, avenidas de grande fluxo, parques e zonas turísticas.
✔ Integre a campanha com ações em redes sociais e eventos presenciais.

Por Que Apostar em DOOH em Eventos Sazonais no RS?

Período com alta movimentação urbana, turística e comercial.
Grande potencial para ações que misturam emoção, lazer e consumo.
Presença regional forte, com valorização da cultura e estilo de vida do gaúcho.
DOOH permite conversão imediata, branding e engajamento em uma única campanha.
Ideal para conectar sua marca ao que está acontecendo nas ruas.