Presença de Pai nas Telas da Cidade: Como o DOOH Está Reforçando Emoções e Resultados no Dia dos Pais no Rio Grande do Sul

O Dia dos Pais, celebrado no segundo domingo de agosto, é uma das datas mais importantes para o comércio brasileiro — e no Rio Grande do Sul, essa ocasião carrega significados ainda mais profundos, marcados pelo afeto familiar, pela tradição e pelos laços entre gerações.

Marcas que entendem o valor emocional da data têm apostado em ações que combinam proximidade, afeto e impacto visual. É nesse cenário que o DOOH (Digital Out Of Home) vem ganhando destaque como a mídia ideal para campanhas institucionais, promocionais e interativas. Presentes em Porto Alegre, Caxias do Sul, Canoas, Pelotas e Santa Maria, os painéis digitais vêm sendo usados para emocionar, informar e gerar conversão com agilidade e criatividade.

Neste artigo, exploramos como o DOOH está sendo utilizado no RS para campanhas de Dia dos Pais, com exemplos reais de ativações bem-sucedidas e estratégias aplicadas em diferentes segmentos.

Por Que Apostar em DOOH no Dia dos Pais no RS?

Em um momento onde o foco está no carinho, no reconhecimento e no consumo com propósito, o DOOH se torna o canal ideal para falar com emoção e relevância, atingindo públicos que estão nas ruas, nos centros comerciais e em clima de celebração.

Benefícios do DOOH no Dia dos Pais:

• Alcance urbano em tempo real, com mensagens adaptáveis por região e horário.
   

• Capacidade de entregar campanhas visuais emocionais com alta retenção.
   

• Integração com promoções, QR Codes, vídeos ou declarações personalizadas.
   

• Fortalecimento de imagem institucional e conexão com valores familiares.
   

• Visibilidade em locais de grande fluxo durante a semana da data.
   

Números que comprovam a oportunidade:

• O Dia dos Pais gerou mais de R$ 7 bilhões em vendas no Brasil em 2023, com forte desempenho no Sul (Fonte: CNC).
   

• Shoppings como Iguatemi, Praia de Belas e Bourbon Country, em Porto Alegre, registraram aumento de até 20% no fluxo na semana da data.
   

• Campanhas DOOH com temática emocional têm até 36% mais recall espontâneo, segundo a Kantar.
   

 

Como o DOOH Está Sendo Utilizado no Dia dos Pais no RS

1. Campanhas de Homenagem nas Telas Urbanas de Porto Alegre

Painéis DOOH espalhados pela capital exibiram declarações de filhos para seus pais, criando momentos de surpresa e emoção em meio à rotina urbana.

✅ Exemplo:
A campanha “Pai, Te Amo em Telão”, promovida pelo Shopping Total, convidou o público a enviar frases via WhatsApp, que foram exibidas em painéis digitais nas Avenidas Cristóvão Colombo, Farrapos e Av. Ipiranga.

???? Resultados:

• Mais de 2.000 mensagens exibidas ao longo de 5 dias.
   

• Grande repercussão nas redes sociais com a hashtag #PaiNoTelão.
   

 

2. Ofertas em Tempo Real com DOOH Programático

O varejo gaúcho utilizou DOOH para reforçar promoções de última hora com segmentação por região e horário.

✅ Exemplo:
A Paquetá Esportes, em Caxias do Sul, ativou painéis com a campanha “Presente que Ele Vai Usar”, veiculando ofertas por hora com QR Codes para cupons digitais, nos entornos do centro e de shoppings.

???? Resultados:

• Aumento de 24% nas vendas da linha masculina durante o fim de semana da campanha.
   

• Mais de 7 mil acessos via QR Code nos dois dias que antecederam a data.
   

 

3. Campanhas Institucionais com Tom Emocional e Inclusivo

Empresas do setor de saúde e serviços investiram em DOOH para reforçar a importância do cuidado e do exemplo paterno.

✅ Exemplo:
A Unimed Porto Alegre lançou a campanha “Cuidar Também é Coisa de Pai”, com vídeos exibidos em painéis DOOH no centro da capital e corredores de trânsito, apresentando pais reais que conciliam trabalho, afeto e saúde.

???? Resultados:

• Reforço institucional da marca com alta aprovação social.
   

• Crescimento no engajamento nas redes sociais durante a campanha.
   

 

4. Interações Criativas em Shoppings e Estações

O DOOH foi usado para criar momentos de conexão direta com os clientes, transformando o ato de presentear em uma experiência visual.

✅ Exemplo:
O Shopping Pelotas ativou uma campanha onde fotos tiradas no estande da ação eram exibidas em tempo real nos painéis internos, com molduras digitais temáticas de Dia dos Pais.

???? Resultados:

• Mais de 800 famílias participaram da ação em três dias.
   

• Feedback positivo nas redes e aumento no tempo de permanência no shopping.
   

 

Dicas Para Criar Campanhas DOOH no Dia dos Pais no RS

✔ Aposte em mensagens afetivas, visuais marcantes e linguagem direta.
✔ Explore a diversidade dos modelos de paternidade (pais jovens, avôs, padrastos, pais solo).
✔ Utilize QR Codes para cupons de desconto, vídeos emocionais ou ações mobile.
✔ Posicione painéis próximos a áreas de lazer, comércio e mobilidade urbana.
✔ Integre com redes sociais, incentivando declarações e fotos com hashtags da campanha.

 

Por Que Apostar em DOOH no Dia dos Pais no RS?

• Alto fluxo urbano e clima de consumo emocional na semana da data.
   

• Excelente oportunidade para campanhas promocionais e institucionais.
   

• Potencial de criar experiências memoráveis em espaços públicos.
   

• Público gaúcho receptivo à inovação com propósito e afeto.
   

• Integração perfeita com o ambiente visual das cidades e o contexto familiar.
   

 

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