Tradição em Alta Definição: Como Marcas Estão Usando OOH e DOOH Durante a Semana Farroupilha em Todo o Rio Grande do Sul

15/05/2025

A Semana Farroupilha, celebrada anualmente de 7 a 20 de setembro, é o maior movimento cultural tradicionalista do Brasil, com epicentro no Rio Grande do Sul. Durante esse período, o estado se transforma em um grande palco para homenagens à história gaúcha, desfiles de cavalarianos, encontros culturais, churrascos coletivos e manifestações artísticas.

Para as marcas que desejam fortalecer sua presença regional, valorizar suas raízes e se conectar emocionalmente com o público gaúcho, a data representa uma oportunidade estratégica para ativar campanhas de OOH e DOOH com impacto emocional, linguagem local e identidade visual que celebra a tradição.

Neste artigo, veja como empresas de diferentes segmentos estão utilizando OOH e DOOH em todo o Rio Grande do Sul para celebrar a Semana Farroupilha e conquistar espaço com relevância cultural e presença regional.

Por Que Apostar em DOOH Durante a Semana Farroupilha?

O DOOH permite que marcas falem diretamente com o público gaúcho de forma personalizada, visualmente forte e com sensibilidade local. É a mídia ideal para transformar frases históricas, imagens da tradição e mensagens de respeito em presença digital estratégica pelas cidades, estradas e centros comerciais do RS.

Benefícios da estratégia:

Conexão afetiva com um público fiel à cultura local.
Posicionamento institucional com identidade regional.
Alto alcance em cidades com celebrações intensas (Porto Alegre, Caxias, Pelotas, Santa Maria).
Integração com ações culturais, eventos e parcerias locais.
Visibilidade qualificada para marcas que valorizam história, tradição e território.

Como Marcas Estão Usando OOH e DOOH na Semana Farroupilha no RS

1. Campanhas com Frases Tradicionalistas e QR Codes para Conteúdo Cultural

✅ Exemplo – Porto Alegre, Passo Fundo, Pelotas
A rede de supermercados Zaffari ativou DOOH com frases como:
"Ser gaúcho é carregar no peito a história de um povo forte."
Com QR Codes que levavam a uma websérie sobre a história da Revolução Farroupilha e receitas regionais com chefs locais.

???? Resultados:

Mais de 80 mil visualizações nos vídeos em uma semana.
Feedback positivo do público e reforço da imagem de marca regional.

2. DOOH com Músicas, Imagens e Elementos da Tradição Gaúcha

✅ Exemplo – Caxias do Sul, Santa Cruz do Sul, Erechim
A marca Tramontina exibiu imagens animadas de chimarrão sendo servido, churrasco na brasa e trajes típicos, com a frase:
"A tradição vive em cada detalhe."
QR Codes direcionavam para uma landing page com linha de produtos para churrasco e cozinha gaúcha.

???? Resultados:

Aumento no tráfego online e vendas dos kits temáticos.
Campanha repercutida em grupos tradicionalistas.

3. Homenagens a Personagens Locais e Depoimentos em Vídeo

✅ Exemplo – Santa Maria, Bagé, Rio Grande
A empresa de energia CEEE Grupo Equatorial criou uma série de DOOH com vídeos de até 15 segundos com personagens reais da cultura regional (gaiteiros, tropeiros, professoras de CTG) com a frase:
"É por eles que a chama não se apaga."

???? Resultados:

Engajamento emocional elevado nas redes.
Parcerias com centros de tradições e prefeituras.

4. Experiências Interativas com Realidade Aumentada e Artesanato Gaúcho

✅ Exemplo – Bento Gonçalves, Lajeado, Canoas
A marca de moda Pompéia ativou DOOH com filtros de realidade aumentada em que o público podia “experimentar” bombachas, lenços e chapéus típicos.
QR Codes levavam a descontos em peças inspiradas na tradição gaúcha.

???? Resultados:

Alta taxa de participação e compartilhamento em redes sociais.
Integração de moda, cultura e experiência urbana.

Dicas Para Campanhas de DOOH na Semana Farroupilha

✔ Use cores e elementos visuais da tradição: verde, vermelho, amarelo, couro, fogo e campo.
✔ Frases ideais:
"O orgulho de ser gaúcho não cabe só no peito. Cabe na cidade inteira."
"Onde tem tradição, tem respeito e história."
✔ Inclua QR Codes para vídeos, músicas, conteúdos culturais e ações promocionais.
✔ Posicione DOOH em rodovias, centros culturais, CTGs, parques, shoppings e praças centrais.
✔ Integre com eventos presenciais, cavalgadas, exposições e ações comunitárias.